嘉兴“民俗游”成市场新亮点

本报讯 “今年开始，传统节日成了公休假日，新年刚上班，我们就开始做规划了，今年我们将继续围绕‘民俗’做文章。”在元旦旅游市场一片清淡中，我市部分景区的“民俗游”迎来了开门红。在传统文化特色游趋热的市场中，目前包括北京、河北等地的部分旅行社已将嘉兴粽子之旅列入推荐线路，“嘉兴游”由此也将有更广的内涵。

由于天气降温等因素的影响，节假日调整后的首个小长假嘉兴旅游市场成绩平平。有旅游专家表示，除了气温影响和市民的出游习惯外，从旅行社的角度来说，应对工作做得也不够，大多旅行社没有推出专门的产品。

这位人士说，以南北湖为例，元旦期间专门推出“跨海大桥+南北湖”、“冬季采柑橘”等活动，3天共吸引1.2万游客前往，比去年同期增长了300%。南北湖景区有关人士介绍，今年的新线路适应了旅游时间延长的实际，由于天气寒冷，还特意开放大棚柑橘让游人采摘，结果很受欢迎。

市旅游局市场处有关人士认为，小长假增加后，特别是传统节日清明、端午、中秋成为假日后，游客出游度假的愿望将更强烈，旅游产品的设计就显得重要。这三大传统节日都有不少民俗活动，我市相关资源很丰富，清明有莲泗荡民俗庙会，端午有赛龙舟和吃粽子，而中秋则有灯会，需要相关景区开拓。

南北湖景区相关人士表示，他们将继续围绕“民俗”做文章。历史上白鹭洲就是文人墨客赏月之地，今后将会举办中秋赏月等活动。南湖景区则计划把江南民俗特色文化穿插其间，以丰富景区的内容。同时还将举办民俗文化节，以端午龙舟、中秋赏月等活动吸引游客。

尤其受到游客关注的是嘉兴的粽子文化。五芳斋产业园是目前全国生产规模最大、技术水平最高的粽子专业生产基地，而且是“全国工业旅游示范点”，从2006年底向游客开放以来，已接待游客10万人次。五芳斋集团产业发展部总经理倪嘉能介绍，这些游客中，大部分来自上海、杭州、苏州等地。除此以外，该工业园也受到其他区域的追捧，记者了解到，目前，包括北京、河北等地的旅行社已将嘉兴粽子之旅列入推荐线路。

今年，杭浦高速、杭州湾跨海大桥将相继开通，嘉兴与上海、宁波、杭州、苏州等地的来往将更方便，在这种条件下，短线游将迎来大利好。记者了解到，市内各旅行社、景区已开始打“有准备”之战，推出特色产品，以满足市场需求。

为应对市场更趋散客化的特点，我市各旅行社也开始有所准备。目前，嘉兴两大旅游联合体均推出了新线路。嘉兴旅游集散中心有关负责人表示，目前已经推出了几十条短线游线路供市民选择，除了日常的一日、二日休闲游线路外，民俗文化游也是其中重点内容。在清明、端午、中秋等小长假，还将专门推出清明踏青游、端午赛龙舟游、中秋赏月游等旅游线路。